Online Marketing: Wie alles zusammenhängt – leicht verständliche Einführung (10 min.)

heute erkläre ich ihnen wie online marketing funktioniert der hans ist so nett und füllt mich dabei und macht zwischendurch mal ein paar faxen damit es nicht so dröge wird und dann starten wir jetzt mal in der online marketing branche gibt es viele verschiedene fachgebiete und jedes meint es sei das wichtigste als außenstehender blickt man da kaum mehr durch heute lernen sie an einfachen beispielen wie online marketing funktioniert und dabei konzentrieren wir uns auf das so genannte content marketing das ist die wirksamste form des online marketing zum content marketing gehören so verschiedene themen wie storytelling keyword analyse und suchmaschinenoptimierung und natürlich der content der content das ist ihre liebeserklärung an ihre kunden eine liebeserklärung die nicht beim sprücheklopfen stehen bleibt sie krempeln die ärmel hoch und stehen ihren kunden bei wenn es um die wurst geht wie das im content marketing alles zusammenhängt erkläre ich ihnen heute ganz anschaulich mit einfachen beispielen und ohne fachchinesisch content marketing ist auf dem vormarsch dazu gibt es jede menge statistiken diese hier ist ganz frisch und aus den usa sie setzt den trend der letzten fünf bis sieben jahre fort content marketing wächst zu lasten von print tv und radio für die schweiz habe ich so aktuelle analysen nicht parat aber der trend ist eindeutig seit jahren steigen die ausgaben für online marketing und je nach dem worum es geht und wen sie fragen werden zahlen von 10 bis 15 prozent pro jahr genannt aber warum ist content marketing so viel besser als klassische werbung die leute haben content marketing einfach lieber als klassischer werbung lärm und nervt gerade wenn es am spannendsten ist kommt der werbeblock das ist einfach nur ärgerlich so macht man sich keine freunde content marketing ist anders content marketing macht ihnen freude es geht ihm nicht auf die nerven es trifft mitten ins herz es erklärt ihnen was sie wissen wollen hilft ihnen probleme zu lösen und muntert sie auch wenn sie am boden sind sie müssen es einfach lieben das erkläre ich ihnen gleich an einem beispiel aber vorne weg die definition content marketing bedeutet eine genau definierte zielgruppe systematisch mit nützlichen inhalten zu versorgen damit sich eine beziehung entwickelt die in profitables geschäft mündet das klingt für sie abstrakt ich habe ein einfaches beispiel für sie es zeigt wie wir mit content marketing begonnen haben sie könnten so ähnlich anfangen nehmen wir an sie sitzen gerade an einem text an dem ist das meiste gut gelungen aber der rote faden fehlt man erkennt nicht so gut wie die vielen klugen gedanken zusammen gehören sie ahnen dass sie ihren stoff irgendwie anders ordnen müssen sie suchen nach tipps wie man den roten faden hinbekommt und versuchen sie da wo wir alle suchen bei google und schon zeigt ihnen google eine lange liste relevante beiträge im netz da ist auch eine von der schreib szene dabei und wie es der zufall will der gefällt ihnen auf anhieb rezept das klingt firma gut sie suchen ja ein rezept eine handfeste anleitung zum aufräumen für ihren text und der untertitel spricht davon ordnung in originelle gedanken zu bringen das genau ist ihr problem na dann los klick der erste abschnitt machte ihnen mut sie erkennen ihr dilemma wieder der text will sie ins trockene bringen das klingt schon mal vielversprechend sie lesen weiter und denken beim lesen das sind gute tipps die müsste ich mir mal ausdrucken und neben meinen text legen nur blöd dass ausdrucke von internetseiten oft zu doof aussehen und siehe da der nette herr wie meyer hat das vorhergesehen er schickt ihnen den artikel als formatierte pdf zum ausdrucken zu guter service das wollen sie haben wenn sie auf den link klicken geht ein fenster auf und sie sollen ihre e-mail-adresse eintragen das machen sie eigentlich nicht so gerne aber den artikel möchten sie gern ausdrucken und allem anschein nach sind die schreib szene leute keine ganoven also sei strom und schon liegt der artikel im posteingang in den folgenden monaten erhalten sie einige newsletter erst wissen sie nicht was sie davon halten sollen aber jedes mal ist auch ein lesenswerter artikel dabei sowie der mit dem roten faden die lesen sie gern und dann kommt der moment in dem sie diesen neuen job angeboten bekommen wo ihr talent fürs schreiben mehr zur geltung kommt das freut sie macht ihnen aber auch ein bisschen angst damit im neuen job alles von anfang an rund läuft möchten sie vorher noch etwas für schreib handwerk tun und wo suchen sie den passenden kurs dafür bei der schreib szene natürlich der schreibschule ihres vertrauens so gewinnt die schreib szene einen neuen kunden weil sie genau zum richtigen zeitpunkt die lösung für ein problem parat hatte und ihr content eine gute figur gemacht hat guter content ist das herz des content marketing blog artikel ratgeber erklärt film gut ist was ihrem zielpublikum hilft jedes mal wenn die kunden ein stück content von ihnen sehen müssen sie denken wow das bringt mich wirklich weiter und was steht meist am anfang der text der einen nützlichen gedanken prägnant und unterhaltsam auf den punkt bringt content marketing ist ein kreislauf jede phase baut schwung für die nächste auf das zeigt diese etwas über volle grafik schauen wir uns das mal schritt für schritt an es fängt an mit guten content also content der zu ihre zielgruppe passt die kennen sie hoffentlich genau ihre zielgruppe das sind die leute die ihre produkte kaufen sollen man ist sehr gut dann wissen sie vielleicht auch welche fragen diesen leuten unter den nägeln brennen diese bei google eingeben wenn sie nachts wach liegen und mit dem roten faden regen das sind die keywords für die sie ihren content bauen müssen mit dem richtigen content gewinnen sie erstmal interessenten für ihre webseite nach dem ersten runde view müssen sie in kontakt bleiben damit er das daraus wird eine echte beziehung entsteht und wenn irgendwann alles passt gewinnen sie einen neuen kunden nicht jedes mal aber oft genug und wenn sie ihren kunden so richtig begeistern empfiehlt er sie gerne weiter deshalb heißt der kunde weil er die kunde verbreitet wie toll sie sind sie sehen am anfang stand ein stück interessanter content der unseren kunden aus der patsche half dann sind wir freundlich und kompetent am ball geblieben und am ende ins geschäft gekommen und weil wir mehr halten als wir versprechen empfehlen uns unsere kunden weiter vor lauter marketing da man ja eins nicht vergessen das produkt muss gut sein sonst kommt nach dem verkauf die enttäuschung und der kreislauf gerät ins stocken hier endet meine einfache und anschauliche erklärung zum content marketing ich hoffe sie hat sie weiter gebracht die folien und das transkript des textes können sie übrigens auf der webseite auch downloaden und jetzt kommen noch 30 sekunden über unseren 13-tägigen online-redakteur lehrgang er ist ein vielseitiger einstieg ins online marketing was kommt im lehrgang vor der schwerpunkt ist die content produktion das ist das grüne feld texte videos newsletter alles dabei aber vor dem content produzieren müssen sie nachdenken und einen schlauen plan aushecken das ist das gelbe fällt und wenn ihr content dann produziert ist dann muss er unter die leute was haben sie vom wunderbaren content von blog artikeln und ratgebern wenn sie niemand beachtet ihr content muss die welle machen und darum geht es im blauen feld und dann gibt es noch ein paar technische und rechtliche grundlagen und etwas schlanker denn sie verstehen sollten um im online business erfolgreich zu sein darum kümmert sich das orange fällt die übergänge zwischen den bereichen sind fließend in wirklichkeit sind die themen viel stärker durchmischt als diese ordentliche grafik vermuten lässt aber so gewinnen sie erstmal einen überblick je mehr sie dazulernen umso leichter kommen sie mit den unscharfen grenzen zu recht unser lehrgang ist eine praxisnahe einführung in diese vielen themen er lebt von ihrer aktiven teilnahme dazu noch ein paar letzte tipps damit sie das maximum für sich herausholen erstens beziehen sie die inhalte des kurses immer auf ihre konkreten ziele lassen sie den stoff nicht einbauen sich vorbeirauschen haken sie bei den dozenten nach damit ihnen klar wird welchen praktischen nutzen sie aus den inhalten ziehen können zweitens bereiten sie sich vor oft gibt es zur vorbereitung hausaufgaben oder eine lektüre oder eine webseite die sich genau ansehen sollten planen sie dafür ausreichend zeit ein damit sie am kurstag schon warm gelaufen sind und richtig durchstarten können drittens tauschen sie sich mit anderen teilnehmerinnen und teilnehmern aus mit anderen reden hilft unklarheiten aufzudecken und das verständnis zu vertiefen und sichern die denkweise des content marketing zu gewöhnen je mehr sie sich über die inhalte aus desto souveräner sind sie am ende das war es von mir vielen dank fürs zuschauen die folien oder ein transkript des textes finden sie unter diesem video auf der homepage zum download danke du musst gar nicht so leise machen du musst nur die pausen einhalten dann habe ich ja egal welche schritte er geschnitten als außenstehender blickkontakt kaum mehr durch heute lernen wir an stoff noch nicht wie sie lernte dabei ist es nicht höflicher die leute anzugucken also dürfen sich weg zu steif sofort gibt’s nicht lebendig das ist jetzt alles drauf dialogisch also

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