Facebook Werbung Tutorial für Anfänger (deutsch) -Wie erstelle Facebook Retargeting Werbeanzeigen?

hallo und herzlich willkommen beim unternehmer kanal mein name ist hendrik und in diesem video zeige ich dir wie du werbeanzeigen bei facebook erstellen kannst ganz konkret geht es hier um eine custom audience also eine benutzerdefinierte zielgruppe die wir erstellt haben auf basis der leute die schon auf unserer webseite waren das heißt wir zeigen diesen leuten einfach nochmal an hey komm nochmals unserer webseite zurück natürlich mit dem ziel das sind die jeweils gewünschte aktion die wir haben wollen also newsletter eintragen oder kauf im onlineshop dieses mal ausführen und dieses mal vielleicht nicht unterbrochen werden durch etwas anderes oder nicht einfach um eine ecke auf das rote iks klicken gut ich würde sagen wir haben gar nicht viel in der theorie rum sondern wir wechseln mal direkt an den pc wo ich zeigen kann wie das ganze funktioniert und vor allem wie du das ganze für dich selber umsetzen kannst wenn wir vorher noch die grundlagen fehlen und was noch nicht so richtig verstanden was das ganze ist wie das funktioniert und was die grundlagen sind dafür was man in der vorbereitung machen muss habe ich schon ein video vorher gedreht das verlinkt ich dir mal hier oben in der ecke und das solltest du auf jeden fall vorher angesehen haben und die dort dargestellten schritte ausgeführt haben damit du jetzt wirklich mitkommen und eins zu eins das ganze auch wirklich für dich umsetzen kannst ok also das erste was wir brauchen ist ein facebook-account ich denke das sollte ziemlich klar sein und weil ich davon ausgehe dass die meisten unserer zuschauer einen facebook account haben gehe ich jetzt nicht genau darauf ein wie man das ganze einrichtet falls ihr sowieso bald facebook seite checkt mal unsere kostenlose unternehmer kanal community aus das sind mittlerweile fast 6000 leute mitglied die sich zu allen themen die wir so behandeln auch austauschen gegenseitig helfen und so weiter falls noch nicht dabei bist würde ich mich freuen wenn du das ganze schleunigst enders hier siehst du es auch schon mal mehr hier siehst du das ganze mit dem pflänzchen das ist unsere unternehmer kanal community okay wenn wir jetzt werbeanzeigen erstellen und verwalten wollen geht das einmal hier bei werbeanzeigen verwalten oder falls du dass dort noch nicht siehst du den favoriten hier oben auf dem kleinen dreieck und dann hier unten im bereich werbeanzeige erstellen oder werbeanzeige verwalten jetzt ist endlich egal wofür draufklicken ich gehe mal hier auf ex manager damit hier der count vorbereitet so dann müssen wir hier zu beginn erstmal unser ziel festlegen also was wir überhaupt erreichen wollen das ist für facebook natürlich eine sehr wichtige information weil nur dann können sie die daten dementsprechend verwalten und aufbereiten so dass wir unser ziel auch wirklich erreichen das ganze geschieht in drei kategorien also nummer eins ist einfach aufmerksamkeit so was wie beiträge bewerben deine seite bewerben so dass einfach mehr gefällt mir bekommt wenn du ein lokales unternehmen hast leute in der umgebung erreichen und so weiter dann kannst du leute direkt zu deiner webseite schicken installationen von einer app erreichen dass es hierfür mitglieder oder teilnehmer an einem event video aufrufe bei facebook und das ist relativ neu collect leeds for business also liebsten quasi den interessenten daten oder datensätze aus interessenten hier rechts wird es dann schon ein bisschen spannender zumindest für mich als online-händler conversions und zwar in kriens conversions und ihrer website heißt einfach dass wir die anzahl der conversions auf unserer website erhöhen können ihr erinnert euch vielleicht in das erste video convergence sind einfach statusänderungen durch gewünschte aktion dann kann das sie noch engagement in unserer app sein also dass leute darin aktiv sind dann leute dazubekommen dass sie unser angebot annehmen also geht es um facebook opfers sondern eine rote das habe ich noch nicht so häufig genutzt oder hier kannst du auch direkt in so einer karussell hat deine produkte von noten an entsprechende leute gut für dieses beispiel wollen wir jetzt aber nicht irgendwelche leute im e commerce sachen verkaufen oder physische produkte sondern wollen erst mal dafür sorgen dass mehr leute in unseren email newsletter kommen das heißt wir gehen hier auf increase convergence on your website nennen das ganze einfach mal newsletter anmeldungen unternehmer kanal die struktur bei facebook werbeanzeigen ist sehr einfach es gibt drei kategorien oder drei hierarchie-ebenen das erste ist die kampagne das zweite sind die anzeigen gruppe und das dritte sind dann die einzelnen anzeigen auf der höchsten ebene also der kampagnen ebene da das kannst du so benennen wie einfach kein übergeordnetes ziel ist zum beispiel mehr gefällt mir angaben für unsere seite oder pageflakes dann hat den seitentitel dahinter oder wenn du ein bestimmtes produkt bewerben möchte ist goldfisch aquarium 08 15 zum beispiel wäre ein kampagnen name zum beispiel oder es kann auch event bezogen sein wenn du jetzt für den black friday zum beispiel werbung machen möchtest einfach nur für deinen unternehmen oder für deinen job im allgemeinen ja kein spezielles produkt kannst du es natürlich auch einen black friday 2016 also die übergeordnete kampagne es der name eigentlich egal das ist nur für dich selber zur besseren zuordnung das gilt übrigens für alle nachfolgenden ebenen auch dann in den anzeigen gruppen die solltest du benennen nach den verschiedenen zielgruppen die du ansprichst also zum beispiel 24 bis 35 männlich deutsch deutsch sprach fußball zum beispiel das wäre ein anzeigen gruppe das kannst du sinnvollerweise abkürzen also 24 – 35 m fussball das wäre ein anzeigen gruppenname zum beispiel in dieser anzeigen gruppe für die männlichen fußballfans kannst dann zum beispiel fünf verschiedene anzeigen testen einmal mit vielleicht einer großzügigen frau die zwei fußbälle hier hat und ein bierglas in der hand hält wenn du mir verkaufen möchte ist oder du nimmst was ganz anderes den stadion im hintergrund und das spiel einfach in der mitte will jetzt wie gesagt eine biermarke bewerben möchtest und so weiter und so fort also da kannst du dir verschiedenste werbeanzeigen ausdenken die dann alle in diesem übergeordneten sammelbecken diese anzeigen gruppe sind in der kampagne sind aber vielleicht noch andere zielgruppen es gibt ja vielleicht auch den gemütlichen wanderer der mann auf einer berghütte ein alkoholfreies weizen trinkt von der biermarke das könntest du dann zum beispiel in der anzeigen gruppe 55 bis 75 zum beispiel männlich und wandern oder natur als interesse so könntest du die anzeigen gruppe nennen und so weiter das heißt kampagne ist das übergeordnete ziel darunter dann die verschiedenen zielgruppen und dann die einzelnen anzeigen gar nicht so schwer oder dem muss man auch ein paar details eingeben wenn man das ganze noch nie gemacht hat wie es bei dir vielleicht auch der fall sein wird einfach nur ganz kurz die zeitzone eingeben ort und so weiter dann muss man eine conversion aussehen also ein bisschen facebook natürlich erstmal sein was wir genau erreichen wollen das ganze geschieht durch einen pixel das habe ich schon im ersten video gezeigt wie das ganze funktioniert das heißt ich kann jetzt hier einfach auf komplett registration gehen und das bedeutet für facebook das dann eine registrierung abgeschlossen ist wenn dieser pixel aufgerufen ist wo habe ich den wechsel eingebaut das ist jetzt die frage des tages mit dem plug in wp wie target habe ich das in kürzester zeit ich kann es euch noch mal ganz kurz zeigen und zwar ihr seht ihr schon mal ganz kurz in der übersicht das jetzt hier auch dass facebook conversion tracking direkt in der seite übersicht angezeigt wird das heißt wenn wir jetzt hier die seite einmal bearbeiten seht ihr unten rechts auf der seite gleich wenn es dann mal langsam geladen hat bamm bamm bamm hier unten von ratepay tages ein neues widget wo ihr erst mal euer retargeting pixel auswählen könnt werden jetzt hier natürlich nur ein und dann gibt er hier ein was es für einen conversion event ist es kann natürlich einem seitenaufruf seien einfach es kann zum einkaufswagen hinzugefügt sein es ist ja auch nicht der fall kauf abschließen wäre auch nicht so richtig sondern abschließend der anmeldung habe ich hier einfach ausgewählt gespeichert das ganze und wp target übernimmt inhalt die übertragung an facebook sozusagen so sieht das ganze dann hier im frontend aus also dass sie der nutzer ist jetzt nicht wirklich schön aber zu demonstrationszwecken reicht das natürlich ganz kurz dazu wir haben deutschland das double opt in verfahren das heißt bevor du jemanden per e-mail informationen zu schicken darf muss er ganz kurz einen link der per e mail zugeschickt wurde bestätigen und erst wenn er diese seite also dann diese bestätigung seite hier sieht dann ist ja offiziell eingetragen und du darfst ihn anschreiben weil er quasi zweimal bestätigt hat dass er das ganze haben möchte deshalb double opt in gut das heißt hier auf der seite wir sehen es auch nochmal hier oben ist jetzt der pixel abgefeuert worden sozusagen event id komplett registration das heißt facebook weiß ab jetzt ok hendrik peters hat gerade live in seinem video diesen pixel gesehen und an mich würde jetzt wenn ich es gleich auswählen die werbeanzeige ausgestrahlt werden das heißt wir wählen hier komplett registration und dann und dann ist das ganze direkt schon mal erreicht ok custom audiences wenn ihr das letzte tutorial komplett durchgemacht hat und auch direkt mit gearbeitet habt habt ihr hier schon eine erstellt ich bin ein kleiner schelm und habe das ganze noch nicht gemacht deswegen erstelle ich jetzt hier eine neue customer alliance website traffic will ich hier auswähle ein pixel jetzt habe ich hier nur einen gerade in meinem account und kann jetzt ja auch suchen jemand der einfach jeder der die website gesehen hat oder leute die nur bestimmte seiten gesehen haben wie zum beispiel eine unterseite wenn ich jetzt für den amazon kurs werbung machen wollen würde zum beispiel hier der sich unsere blogbeiträge zu amazon angesehen hat oder jemand der sich dieses angesehen hat aber nicht jedes das kann zum beispiel sein einfach mal / amazon und er hat noch nie das / danke gesehen also jemand der noch nicht in unserem e mail newsletter ist das wäre jetzt zum beispiel eine kombination dazu / amazon haben wir gar nicht aber ist auch egal so kannst du auf jeden fall verschiedene kombinationen erstellen von leuten die bestimmte seiten schon gesehen haben manche aber noch nicht gut dann gibt es noch verschiedene andere optionen zum beispiel leute die auch länger nicht auf der auf einer bestimmten seite gewesen sind das kannst du machen wenn nur ein mitgliederbereich hast und du siehst jemand etwas gekauft aber warm wie seit zwei monaten nicht online dann kann es ihnen hiermit natürlich wieder reaktivieren gut das ist jetzt aber spielerei mit dem ich mich gar nicht so lange aufhalten möchte das kannst du selbst mal ein bisschen testen hier kann man auch den zeitraum 1 geben das maximum sind 180 tage also du kannst quasi ein halbes jahr rückwirkend leute immer wiederholen das ist halt auch der große vorteil von retargeting das ganze jetzt einfach mal unternehmer kanal website traffic das sind also alle man kann jetzt noch eine beschreibung 1 machen wenn man jetzt viel hat ist aber nun dem account deswegen ist es eigentlich egal ok jetzt hat er hier automatisch diese zielgruppe eingefügt und wir können jetzt die leute die bei uns auf der seite waren immer wieder mit werbung von spam da freue ich mich schon drauf gut location das sind also quasi die orte wo sich diese leute aufhalten united states nämlich mal raus das macht keinen sinn sondern deutschland wäre für uns wichtig switzerland & austria so das wäre jetzt also die länder die wir so taktieren möchten deutschsprachiger kanal da macht es 100 prozent sind altersgruppen können wir jetzt hier einfügen männer frauen und so weiter sprachen kann auch noch ändern das macht auch sinn dass aufgrund niedrigerer kosten einzutragen mache ich jetzt aber nicht hier kann man noch zielgenauer das ganze ein tragen das heißt ich kann jetzt auch leute sagen nur leute die sich noch zusätzlich für gold haben es da interessieren und bei uns auf der website waren also noch ein bisschen spitzer in die zielgruppe macht jetzt keinen sinn weil erst mal sehr wenig leute bisher auf unserer seite war et connection type das kannst du zum beispiel nutzen wenn du schon eine facebook seite hast und du sagst ich möchte nur leute die schon auf unserer seite waren aber noch nicht facebook fans sind und über steht ich möchte es ihnen zum beispiel eine anzeige zeigen mit werde doch unser facebook fan dann macht es natürlich nur sinn auch den leuten anzuzeigen die noch kein fernsehen das machst du dann zum beispiel hier und kannst dann auswählen quasi people like you page jetzt denn hier eine seite aus die duh entschuldigung die dogan hier zum beispiel ich glaube ich habe noch gar keine unternehmer kanal seite gut ich hab jetzt keine seite die hierauf passt aber wenn du jetzt hier ein unternehmen ein tricks zum beispiel dann kannst du die leute einschließen oder ausschließen wie zb fans deiner seite sind gut nämlich wieder raus du kannst auch die zielgruppe speichern das macht sinn wenn du häufiger ähnliche zielgruppen taktiert und das länger probierst auf eine bestimmte zielgruppe dann kannst du das ganze auch speichern und spaß wir den ganzen prozess quasi jedes mal den wir jetzt gerade gemacht haben das macht meiner meinung nach sind gut jetzt suchen wir uns aus wo das ganze dann dargestellt werden soll mobile newsfeed ist wenn das ganze ist jetzt los ist auf dem handy in der facebook app dargestellt werden soll dann sich einfach direkt in der mitte drin dann gibt es natürlich noch instagram erz das läuft auch über dieses portal das heißt facebook hat ja vor einiger zeit instagram gekauft dazu ein video gemacht für mich wie horst lüning ein video gemacht bei instagram kannst du das kann also seine werbeanzeige auch unter bestimmten voraussetzungen anzeigen audience network sind zum beispiel apps die mit facebook sich verknüpft haben und facebook werbung bei ihnen ausstrahlen das können zum beispiel welche spiele sein möchte kostenlosen apps die darüber halt geld generieren desktop newsfeed ist direkt im timeline in der timeline mich das vorhin schon gesagt habe also im newsfeed wird dann einfach keine werbeanzeige angezeigt das sieht aus wie ein relativ großer beitrag eine der werbeform wo ich am meisten erfolg mit hatte bisher und auf der rechten seite seht ihr auch immer noch mal werbeanzeigen die könnt ihr hier unten aktivieren gut ich nehme so ein paar sachen raus audience network ist meistens bei mir nicht so gut laut collomb mag ich auch nicht instagram passt unser bild format nicht und dann war es das quasi schon dazu wenn du das ist noch ganz sinnvoll wenn du zum beispiel seite hast du dir echt überladen ist mit videos usw kannst du unten noch eintragen die weißes connect to fly also nur wenn leute im wlan sind und eine schnelle internetverbindung haben zum beispiel dann wird ihnen nur die werbeanzeige angezeigt du kannst noch hier verschiedene mobile geräte ausschließen also nur android nur ios und so weiter macht eigentlich nicht für viele sachen sind aber zum beispiel web installationen als ziel hast und du möchtest android-app dass sich leute die android app runterladen und tut bewirbst das auch an ios leute das macht einfach keinen sinn dort zum beispiel gut dann sind wir schon bei den finanzen angekommen tages budget sage ich jetzt einfach mal zwei euro zu beginnen man kann das ganze auch als laufzeit budget festlegen das heißt also du sagst von wann bis wann soll die anzeige laufen zum beispiel einen monat lang möchte ich meine leute penetrieren und sagt das ist mir 200 euro wert zum beispiel kannst du auch machen in der regel frei ich mit einem tages budget aber besser gut dann kann man hier noch ein start und enddatum festlegen oder sagt ok ab jetzt einfach so lange bis die stop sage dass es auch ganz interessant gut dann kannst du hier noch festlegen für was das ganze optimiert werden soll bei uns ist jetzt conversions macht das einfach total sinn ansonsten impressionen link klickt oder einfach reichweite sind auf verschiedene ziele die du aus führen kannst oder die aussuchen kannst in der regel fährt man damit am meisten wenn man das am anfang ausgewählte ziel auch als ziel an dieser stelle hier festlegt ist zumindest das was meine erfahrung ist vielleicht hat auch jemand von euch andere erfahrungen dann bitte in die kommentare dann kann man noch das bieterverfahren festlegen das heißt aktuell würde facebook jetzt den besten bieter preis dafür festlegen und automatisch diesen betrag bieten man kann auch sagen nee ich möchte aber maximal pro klick zum beispiel zehn cent festlegen ist eine möglichkeit funktioniert für mich nicht so gut sondern automatisch ist für mich eigentlich bisher mit den besten resultaten verbunden gewesen gut dann siehst du dich noch mal wann das ganze angezeigt werden soll du kannst auch sagen ich möchte nur dass es tagsüber läuft oder nur nachts oder nur abends was auch immer kannst du hier noch mal wenn du ein lifetime budget hast kannst du das ganze hier nochmal festlegen und ansonsten kannst dich auch noch festlegen dass du eine beschleunigte auslieferung haben möchtest und zwar heißt es einfach verbreitet so schnell wie möglich mein budget was meistens auch nicht so coole ist außer du möchtest eine bestimmte sache testen und dann mit einem größeren budget noch mal ausrollen für den anfang nicht wirklich relevant meiner meinung nach gut dann benennt das ganze hab ich dir vorhin schon mal ganz grob gesagt wie man das ganze machen kann und zwar wenn ich dir jetzt hier einfach mal nicht die das ist ja schon wieder ein dach 18 + k besucher ok dann geht’s jetzt weiter möchtest du ein einzelnes bild oder einem video oder du kannst auch mehrere bilder in einer anzeige zum beispiel darstellen das wäre sinnvoll wenn du ein produkt hast und du hast noch wie eine seitenansicht rückansicht oder ein bild in aktion für uns jetzt für die newsletter eintragen zum beispiel macht nur eins sind so jetzt wähle ich einfach mal ein bild aus das kann auch teilweise aus der library sein also wenn man schon mal ein bild verwendet hat dann ist es in so einer bibliothek gespeichert du kannst kostenlose stock bilder die auch hier einziehen ich habe mal eine hochwertige grafik für euch vorbereitet kleinen moment so das ganze lied jetzt gerade hoch rechts steht auch noch mal welche größe dort sinn macht ich habe jetzt ein bisschen zu viel text muss ich dazu geben ihr rechts seht ihr noch mal die die vorschau je weniger text desto besser ihr solltet versuchen weniger als 20% text auf euer bild zu haben einfach deshalb weil es dann günstiger ist früher gab es eine grenze nicht mehr als 20% text dies mittlerweile aufgehoben aber er sollte trotzdem so wenig text wie möglich enthalten jetzt auch noch mal hier sind ist noch ein weiterer link das könnt ihr euch dann gerne nochmal komplett durchlesen wenn ihr euch jetzt fragt wie soll ich denn feststellen ob das 20 prozent oder mehr sind auch da gibt es ein kostenloses tool von facebook dazu kostet bild hoch und über so checkboxen siehst du dann ist das ganze 20 oder mehr gut jetzt kannst du dir hier eine seite aussuchen eine fanpage jetzt zum beispiel dieses hier ist mal ein witziges projekt als ich 14 war habe ich das übernommen von jemandem genau und deswegen habe ich am anfang gesagt es ist cooler wenn ihr eine fanpage habt wenn ihr nämlich keine habt könnt ihr keine desktop newsfeeds schalten sondern nur an der seite zum beispiel was nicht so effizient ist das heißt wenn ihr keine unternehmensseite habt müsst ihr auch nicht unbedingt pflegen ihr könnt sie auch einfach nur für werbung neben zum beispiel dann sagt ihr jetzt auf welche welche url ihr das ganze schalten möchte also wo die leute die dann draufklicken hin gesendet werden sollen das kann jetzt zum beispiel sein ich guck mal grazer unternehmer kanal diese hier um stets schon genau und dann zieht er sich automatisch erstmal die headline also das was von der webseite übergeben wird schon automatisch ich nehme es mir unternehmer werden wenn du voll gesperrt werden möchtest trage dich hier ein mit bullshit garantie das seht ihr dann hier oben und es gibt noch hier oben in den erweiterten optionen das findet ihr hier könnt ihr noch den link beschreiben also hier geht es zur eintragung höhe unseren spam das erscheint dann hier unterhalb von bild also als link beschreibung man kann den link auch noch ändern manchmal stehen die unten halt eher hässliche url sowieso mit irgendwelchen sub domains oder so dann könnt ihr das ganze noch mal ändern kanal link.de sie dann halt hier unten wenn es nicht zu lang ist so wie jetzt in unserem fall abnehmen doch nicht okay also genauso kationen das ganze ändern falls ihr von google das utm tool nutzt könnt ihr hier noch die parameter übergeben dass es optional mache ich noch ein extra video zu weil das glaube ich echt extrem ist das jetzt noch hier einzupacken und ansonsten könnt ihr euch das hier auf den verschiedenen previews noch mal ansehen genauso wie das smartphone zb aussehen ihr könnt euch das auch hier mit mal direkt auf ihr handy schickt ein ziemlich cooles feature was mit meinen michael deutlich gezeigt hat dankeschön an der stelle wenn du das jetzt hier draufklicken kriegst du am smartphone eine benachrichtigung und kannst du das ganze quasi live als ob du so durchscrollen würdest ansehen gut jetzt kommt ihr und noch eine fehlermeldung ja okay das sind jetzt irgendwelche werbeanzeigen problematiken die ich jetzt nicht nicht genau definieren kann ich glaube einfach wegen dem seiten namen des politisch motiviert der was über uns nicht meine politische meinung entspricht sozusagen deswegen kann man das ganze nicht nicht abschicken jetzt ansonsten wenn du jetzt das ganze abschicken möchtest kriegst du bitte hier unten auf place order nachdem du jetzt alles fertig eingestellt hast und auf bestellung aufgeben geklickt hast dauert es ein kleines bisschen bis facebook eine werbeanzeige sich komplett angesehen hat und geprüft hat ob einfach alle richtlinien und regeln eingehalten wurden das kann je nach auslastung bei dem team zwischen ein und zwei minuten bis hin zu 30 minuten dauern es sind zumindest die zeiträume die ich erlebt habt vielleicht geht es auch noch ein bisschen länger keine ahnung so jetzt sind wir mittlerweile schon am ende dieses videos angekommen vielen dank dass du mir bis hier hin zu gehört hast ich würde mich auf jeden fall sehr über feedback zur erklärung und zum inhalt freuen einfach hier unten in die kommentare das wäre super und wenn du noch weitere fragen im bereich facebook werbung hast stellen sie bitte auch hier unten drunter in den kommentaren dann gehe ich da bei bedarf sehr gerne darauf ein vielen dank nochmal fürs zu sehen danke dass du dir die zeit genommen hast und bis bald

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